Опубликовано: 15.09.2026 в 11:15
Материал подготовлен на основе информации издания DEITA.ru.
Главное:
В первой половине 2026 года продажи крупной бытовой техники в России выросли на 7,8%, достигнув 10,3 млн устройств, однако выручка ритейлеров сократилась на 1,5% до 236 млрд рублей.
В первой половине 2026 года продажи крупной бытовой техники в России выросли на 7,8%, достигнув 10,3 млн устройств, однако выручка ритейлеров сократилась на 1,5% до 236 млрд рублей.
Этот парадокс вызван массовым отказом от дорогих премиальных моделей в пользу базового функционала по минимальной цене, информирует ИА DEITA.RU.
Средний чек упал: холодильник подешевел с 40,4 до 36 тысяч рублей, а стиральная машина — с 33,4 до 29,3 тысячи. Доля ультрабюджетных стиралок стоимостью до 21,4 тысячи выросла более чем вдвое, заняв треть рынка (с 14% до 33%).
Схожая динамика у посудомоечных машин: сегмент до 18,5 тысячи укрепился с 8% до 20%. Покупатели осознанно экономят и больше не готовы переплачивать за западные бренды из-за параллельного импорта. Рыночная доля переходит к доступным китайским и турецким маркам вроде Haier, Gorenje и Weissgauff.
Параллельный импорт уступил место прямому ввозу и локализации производства, но сложная логистика давит на себестоимость. Чтобы удержать трафик, сети расширяют ассортимент недорогих позиций и увеличивают скидки.
Изменилась и модель владения: вместо немедленной замены сломанной техники россияне все чаще выбирают ее ремонт, покупая новый прибор лишь при невозможности восстановления и выбирая самый практичный вариант без лишних опций, пишет РБК.
Источник: DEITA.ru.
Полная версия…
